Specialized UK meluncurkan acara "Penghematan Terbaik", menawarkan diskon hingga 50% untuk sepeda, helm, sepatu, dan aksesori. Penjualan yang dimulai Senin malam tersebut menyertakan 50 sepeda dengan potongan harga 15% hingga 50%, termasuk delapan model yang dibanderol setengah harga.
Di antara sepeda yang mendapat potongan harga adalah Diverge gravel bike, Crux cyclocross bike, dan Sirrus hybrid yang populer. Selain itu, ada juga aksesori seperti helm Propero dan sepatu gravel S-Works Recon.
Penjualan ini dilakukan di situs web Specialized dan pengecer lokal. Namun, langkah ini membuat waswas para dealer yang khawatir harga produk Specialized menjadi terlalu murah dan menimbulkan persaingan yang ketat. Khususnya di saat industri sepeda tengah mengalami penurunan.
Penurunan penjualan ini terjadi menyusul ledakan penjualan selama pandemi COVID-19. Beberapa merek sepeda seperti Kona dan Canyon juga telah melakukan pemotongan harga, termasuk tawaran "Beli Satu Gratis Satu" dari Kona.
CEO Canyon, Nicholas De Ros Wallace, mengklaim bahwa langkah pemotongan harga mendorong penjualan dan membuat pelanggan baru dan lama semakin terlibat. "Kami mengamati banyak perusahaan di industri sepeda merespons tantangan persediaan dengan kampanye diskon besar pada 2023," katanya.
Menurut Simon Irons dari tim data dan wawasan Bicycle Association, berbagai merek dan distributor harus memperkirakan jumlah stok yang harus dipesan berdasarkan perkiraan permintaan. Namun, penurunan permintaan pasca pandemi membuat mereka kelebihan stok.
"Di saat industri sepeda yang sedikit kelebihan stok tiba-tiba kehabisan persediaan karena permintaan yang tinggi di seluruh dunia," jelas Irons. "Pemerataan rantai pasokan memakan waktu lama dan sangat kaku, sudah sekitar enam hingga sembilan bulan. Bahkan ada yang menyebut butuh dua hingga tiga tahun."
Hasilnya, banyak yang terjebak dengan "gunungan stok besar" saat "kebanyakan calon pelanggan sudah melakukan pembelian." Merek, pengecer, dan distributor yang memesan stok berlebihan selama pandemi kini menghadapi kerugian besar dan terpaksa melakukan pemotongan harga besar-besaran untuk menghabiskan persediaan berlebih tersebut.
